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闪崩47%

时间:2019-11-28 10:16 点击:
闪崩47%

黄金时期,达芙妮一度是潮流的代名词,深受年轻女性的喜爱,市场占有率达到20%,张贴着SHE和刘若英大幅海报的品牌店从一线城市开到了偏远地区的小镇。不过,从2013年开始达芙妮从巅峰逐渐滑落,营收年年下降,大面积关店,公司市值也一落千丈。

每经编辑 何小桃 肖勇    

市场的残酷超乎想象。

在休闲鞋市场,不少80后、90后熟悉的品牌正在逐渐边缘化,比如达芙妮。

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图片来源:达芙妮微博截图

黄金时期,达芙妮一度是潮流的代名词,深受年轻女性的喜爱,市场占有率达到20%,张贴着SHE和刘若英大幅海报的品牌店从一线城市开到了偏远地区的小镇。

不过,从2013年开始达芙妮从巅峰逐渐滑落,营收年年下降,大面积关店,公司市值也一落千丈。

进军运动鞋领域是达芙妮为自己开的药方。9月26日,达芙妮国际(00210.HK)宣布人事调整,曾在361度、Kappa任职的韩炳祖为公司独立非执行董事。当天,达芙妮股价大涨26.67%至0.475港元。

不过,今日(9月27日)达芙妮国际股价突然断崖式下跌,一度跌超47%,创出十二年来最大跌幅。

达芙妮国际日K线图

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截至收盘,达芙妮国际跌36.84%,每股报0.3港元,市值仅有4.95亿港元,较巅峰时期蒸发97%。

达芙妮国际月K线图

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宣布人事调整,达芙妮进军运动鞋领域

9月26日,达芙妮国际发布公告宣布韩炳祖为公司独立非执行董事、审核委员会主席、薪酬委员会及提名委员会成员,自2019年9月25日起生效。韩炳祖已与达芙妮订立一份委任合约,韩炳祖担任达芙妮董事职位任期为三年,每年酬金为39.6万港元。

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公开资料显示,韩炳祖此前曾担任过呷哺呷哺餐饮管理(中国)控股有限公司、积木集团有限公司及361度国际有限公司的独立非执行董事,以及Kappa母公司中国动向(集团)有限公司的首席财务官。

值得注意的是,今年4月,达芙妮曾向媒体表示,近年达芙妮已经在向运动休闲市场延伸。在2019年中期财报中,达芙妮表示,正在加大对产品研发的投入,推出更具时尚感的运动鞋。

近几年,达芙妮、贵人鸟等鞋企业绩下滑,净利润亏损严重,而运动鞋巨头安踏、李宁、耐克和阿迪达斯2018年大中华市场收入增速分为44%、18%、21%、20%,且该趋势仍在延续。

国盛证券首席分析师鞠兴海、分析师杨莹和刘家薇曾在上月发报告称,2018年全球运动鞋服市场超过3300亿美元、中国市场规模约为401亿美元。中国人均运动鞋服消费支出仅28.8美元/人,相较于日本和欧美仍有较大差距。预计中国运动鞋服市场未来五年CAGR9%+,至2023整体规模将突破650亿美元。

昨天还暴涨27%,今天暴跌37%

或许是受到转战运动鞋市场的刺激。昨日,达芙妮国际尾盘直线拉涨,一度暴涨28%,盘中高见0.48港元,创近一年新高。截至收盘涨26.67%,报0.475港元。

达芙妮国际昨日股价走势

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截至目前,达芙妮暂无来自基本面的重大利空消息,为什么昨天大涨,今日突然暴跌呢?

分析指出,或许与昨天获利盘资金巨额抛盘有关。

达芙妮国际不足2个月暴涨207%,股价从0.163港元涨至今日高点的0.5港元,区间市值净增5.56亿港元。下午2点以后,大户抛盘加速。

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根据富途经纪商实时数据,东方财富国际巨额抛盘1640万股,中银国际抛售1048万股,佳兆业抛盘723万股,华盛、富途等抛售逾500万股。

达芙妮国际股价曾在2012年4月升至11.172港元峰值,随后一路下挫,今年7月9日曾跌至0.15港元。达芙妮国际市值最高曾达到189亿港元,如今只剩4.95亿港元,蒸发了97%。

“大众鞋王”陨落,达芙妮上半年日均关店3家

达芙妮成立于1987年,1995年在港交所上市。

达芙妮曾有一段辉煌时期。2004年,达芙妮号称中国每5双品牌女鞋中,就有1双来自达芙妮。在业绩最好的时期,达芙妮1年能卖出5000万双女鞋,连续5年稳坐大陆女鞋第一品牌的交椅,市场占有率近20%,获封“大众鞋王”的称号。

2013年以来,达芙妮营收年年下降。2013年至2018年,达芙妮营业收入分别同比下降0.78%、0.87%、19.09%、22.4%、19.86%、20.8%。

2015年以来,达芙妮业绩陷入亏损泥潭,且亏损幅度逐渐扩大。2015年-2018年,公司股东应占净利润分别为-3.79亿港元、-8.19亿港元、-7.34亿港元和-9.94亿港元。

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资料图,图片来源:每经记者张晓庆 摄

8月27日,达芙妮国际发布2019年上半年业绩公告。数据显示,期内达芙妮国际再次录得营收净利双降,实现营业额14.03亿港元,同比减少37.9%;毛利6.51亿港元,同比减少39.7%;股东应占亏损3.9亿港元,同比减少20.86%;每股基本亏损23.6港元。也就是说,2015年以来达芙妮累计亏损高达33.16亿港元。

实际上,相对于辉煌时期,达芙妮已经关闭了超2/3的店铺。据达芙妮历年年报,2014年年底,公司有6402家实体店(其中直营店占比89.78%,加盟店占比10.22%)。截至今年上半年,公司实体店仅剩2075家,较高峰时期关闭了4327家店,降幅67.59%,平均每天关闭2.6家店。

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2007年以来达芙妮实体店数量。图片来源:中国新闻周刊截图

达芙妮国际在中报中表示,公司在期内共关闭612个销售点,相当于日均关店3家。

媒体:盲目扩张、电商失利、品质下跌

据中国基金报,有文章分析,盲目扩张、入局劣质电商、品牌设计老气,导致曾在2012年到达巅峰的达芙妮一路跌落。

1、盲目扩张,廉价促销

从创立开始,达芙妮就采用“直营+联营+加盟”的方式,开始对外攻城占地,而其战绩也非常不错。

数据统计中,请稍等!
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